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des objets publicitaires sont conservés et utilisés
des Français se souviennent de la marque
des objets sont conservés plus de 6 mois
des Français souhaitent des objets de meilleure qualité
Contrairement à certaines idées reçues, les objets publicitaires ne finissent généralement pas au fond d’un tiroir ou à la poubelle. Une étude menée en 2024 auprès de plus de 1 000 Français révèle que plus de 81 % des objets reçus sont conservés et utilisés. Mieux encore, près de 65 % restent en possession de leur destinataire pendant plus de six mois, tandis qu’une part importante est conservée plusieurs années. Les objets utiles du quotidien, comme les tote bags, les textiles ou certains accessoires, bénéficient ainsi d’une visibilité durable qui permet aux marques de rester présentes dans l’environnement de leurs clients bien après leur remise.
L’objet publicitaire est bien plus qu’un simple cadeau : c’est un véritable support de communication. Selon l’étude, plus de 71 % des Français se souviennent parfaitement de la marque qui leur a offert un objet personnalisé. Cette performance s’explique par la combinaison de plusieurs facteurs : l’utilité de l’objet, sa présence régulière dans le quotidien et sa durée de conservation souvent élevée. Contrairement à une publicité digitale vue quelques secondes avant d’être oubliée, un objet publicitaire continue de véhiculer votre image de marque chaque jour.
À l’heure où les consommateurs sont exposés à des centaines de messages publicitaires chaque jour, l’objet publicitaire conserve une image particulièrement positive. La majorité des Français considèrent les objets reçus comme utiles et déclarent éprouver du plaisir à les recevoir. L’étude souligne également que peu de personnes estiment en recevoir trop souvent, ce qui distingue l’objet média d’autres formes de publicité parfois perçues comme intrusives. Offrir un objet personnalisé permet ainsi de créer une relation plus positive et plus humaine avec son public.
Tous les objets publicitaires n’ont cependant pas le même impact. Les Français expriment des attentes fortes concernant la qualité et l’utilité des produits qu’ils reçoivent. Ainsi, 83 % souhaiteraient des objets de meilleure qualité et plus d’un consommateur sur deux aimerait recevoir des objets encore plus utiles. Ce constat confirme une tendance forte : un objet pertinent, bien conçu et réellement utilisable au quotidien sera davantage conservé, utilisé et associé positivement à la marque qui l’offre. Pour maximiser le retour sur investissement d’une campagne d’objets publicitaires, la qualité doit donc primer sur la quantité.
